‘광고’로 돌파구 찾은 넷플릭스…월가 의견 ‘매수 또 매수’

<앵커>

​

영상이나 게임 등 콘텐츠 기업들이 광고를 통해 돌파구를 마련했다고 합니다.

​

글로벌콘텐츠부 오민지 기자, IT바이오부 신동호 기자와 함께 들어보겠습니다.

​

오 기자, 미국 시장에서도 앞서 광고로 재도약을 꾀하고 있는 기업이 있다고요?

​

<기자>

​

---

​네 바로 오늘의 주인공인 넷플릭스입니다.

​

넷플릭스가 지난해 11월 이후 올 7월까지 좀처럼 시장에서 주목을 받지 못하고 약세를 보였는데요.

​

그랬던 넷플릭스가 광고형 요금제를 도입하면서 돌파구를 찾았습니다.

​

신규 가입자 감소로 주가 바닥을 다지고 광고형 요금제 도입 논의가 수면 위로 오르면서 지난 7월부터 기대감이 주가에 반영되어 왔습니다.

​

그러면서 지난주 금요일인 10일에는 월가에서 넷플릭스 주가 회복에 대한 기대감이 거론되면서 이날 넷플릭스의 주가가 반등했는데요.

​

10일 넷플릭스 주가는 전 거래일보다 3.14% 오른 320.01달러에 장을 마치면서 지난 저점보다 80% 넘게 올랐습니다.

​

<앵커>

​

월가의 분석은 어떻게 나오고 있습니까?

​

<기자>

​

월가 대형 은행인 웰스파고는 넷플릭스에 대한 투자의견을 기존 ‘중립’에서 ‘비중 확대’로 상향했습니다.

​

목표 주가는 기존 300달러에서 400달러로 올리면서 현재 주가수준에서 30% 가까이 오를 수 있다고 봤습니다.

​

웰스파고는 넷플릭스가 “광고 요금제와 유료 아이디 공유, 주문형 구독 동영상 등의 방법으로 요금이나 실적 변동성을 낮출 수 있게 됐다”고 평가했습니다.

​

그러면서 내년에는 올해보다 7% 매출이 성장할 것이라고 내다봤습니다.

​

투자회사인 코웬에서도 넷플릭스를 올해 최선호 종목으로 꼽았습니다.

​

월가 애널리스트들의 평균 넷플릭스 1년 목표주가는 340~370달러로 책정됐습니다.

​

전반적으로 긍정적인 평가가 주를 이루고 있죠.

​

<앵커>

​

광고형 요금제 도입한지 얼마나 지났나요? 성과가 나타나고 있습니까?

​

<기자>

​

지난달 4일부터 광고형 요금제가 우리나라를 비롯한 12개국에서 시작됐습니다.

​

이제 막 한 달이 지난 셈이죠.

​

다만 신규 이용자가 획기적으로 늘어나는 등의 성과는 아직 가시적으로 나타나고 있지 않습니다.

​

대신 주목할 점은 광고주들의 관심도가 높기 때문에 앞으로 넷플릭스가 광고 수익 측면에서 성장할 여지가 크다는 평가를 받고 있는 겁니다.

​

특히 광고 시장 내에서 TV 광고의 점유율을 일정 정도 넷플릭스가 가져올 수 있을 것이라는 기대감이 큽니다.

​

<앵커>

​

TV 광고 점유율을 가져올 수 있는 이유가 뭐죠?

​

<기자>

​

단순하게 말하면 TV 광고보다 넷플릭스 광고가 광고주들에게 매력적일 수 있기 때문입니다.

​

TV 광고와 달리 넷플릭스 등 OTT 광고는 가입자에 대한 데이터를 기반으로 해서 맞춤형 광고가 가능한데요.

​

광고 노출이 부적절한 콘텐츠와 함께 노출되는 경우 브랜드 이미지가 훼손되는 등 부작용이 있을 수 있습니다.

​

넷플릭스 등 OTT 기반으로 이용자의 취향이나 관심사를 고려해서 더 커스터마이징이 된 광고가 가능해서 광고주들이 선호하는 겁니다.

​

이미 넷플릭스는 회원 가입할 때부터 가입자 정보와 시청 행태를 기반으로 해서 콘텐츠를 추천하는 서비스를 제공하고 있습니다.

​

<앵커>

​

이용객의 연령대도 TV와 OTT 사이에 차이가 있을 것 같은데요.

​

<기자>

​

네 젊은 세대의 콘텐츠 소비가 TV보다 OTT로 넘어온 것도 광고주들을 혹하게 하는 포인트입니다.

​

최근 1년 동안의 넷플릭스 이용자를 분석해보니 2049세대가 82.6%를 차지했습니다.

​

20세에서 49세까지의 연령은 구매력이 높고 소비가 활발하기 때문에 광고 노출에 따른 효과를 기대하기 좋다는 거죠.

​

경쟁 플랫폼인 유튜브(70.4%)나 페이스북(76.5%)보다도 높은 수준입니다.

​

광고 시장에서 매력적인 매물로 넷플릭스 광고판이 등장하다보니 넷플릭스 내부에서도 기대감을 내비치는 모습입니다.

​

넷플릭스 CEO 리드 헤이스팅스도 “광고형 요금제 채택을 더 빨리 했어야 했다”며 “몇 년 전에 뛰어들지 않은 것은 실수였다”고 말하기도 했습니다.

​

<앵커>

​

넷플릭스 광고가 매력적일 수 있다는 이야기네요.

​

그러면 자연히 다른 OTT에서도 이런 광고 도입을 준비할 것 같은데요.

​

업계 동향은 어떻습니까?

​

<기자>

​

지난 11월부터 넷플릭스가 월 6.99달러의 광고형 요금제를 출시하면서 스트리밍 업계에서도 광고형 요금제 도입에 적극적입니다.

​

디즈니플러스가 지난 8일에 7.99달러의 광고형 요금제인 ‘베이식 요금제’를 도입한다고 밝혔는데요.

​

동시에 기존의 프리미엄 요금제의 가격은 3달러 인상한다는 방침입니다.

​

디즈니는 이번 광고형 요금제 도입으로 인한 광고 수익과 기존 요금제 인상으로 수익성을 개선하겠다고 설명했습니다.

​

<앵커>

​

네 여기까지 듣겠습니다.

 

 

 

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